...όσον αφορά την TV τουλάχιστον...
Να εξηγηθώ για να μην παρεξηγηθώ. Πολλή συζητηση γίνεται, από την αυγή σχεδόν της ιδιωτικής τηλεόρασης για την ποιότητα των τηλεοπτικών προγραμμάτων. Πέρα από τα ευχολόγια για την ποιοτική άνοδο της ιδιωτικής τηλεόρασης πρέπει να γίνει κατανοητό ότι ένα τηλεοπτικό κανάλι , δηλαδή μια τηλεοπτική επιχείρηση είναι πάνω από όλα αυτό .
Επιχείρηση δηλαδή.
Η απαίτηση λοιπόν για ποιότητα θα πρέπει λοιπόν να συνοδεύεται από την γνώση ότι το προσδοκώμενο τηλεοπτικό πρόγραμμα θα πρέπει να είναι πάνω από όλα κερδοφόρο. Πόσο εύκολο είναι όμως αυτό?
Εδώ θα πρέπει να ξεκαθαριστεί κάτι. Η ποιότητα ΔΕΝ είναι μαζικό προϊόν. Απευθύνεται στην μειοψηφία. Η πλειοψηφία θέλει ομογενοποιημένο , ευπεπτο , χωρίς απαιτήσεις προϊόν. Εν πάσει περιπτώσει θέλει προϊόν που δεν ικανοποιεί τα πιο εκλεπτυσμένα γούστα ενός ανθρώπου με πνευματικό επίπεδο άνω του μέσου όρου. Αυτό , άλλωστε , είναι πρώτα από όλα κοινωνική αλήθεια και όχι μόνο τηλεοπτική πραγματικότητα.
Το αρχικό ερώτημα λοιπόν θα πρέπει να επαναδιατυπωθεί :
Μπορεί ένα ποιοτικό τηλεοπτικό προϊόν να είναι κερδοφόρο ?
Η απάντηση είναι ότι το ερώτημα πλέον αφορά απόλυτους αριθμούς καταναλωτών. Ένα ποιοτικό τηλεοπτικό προϊόν , θα πρέπει να "πουλήσει" μέσω της διαφήμισης ικανό αριθμό καταναλωτικό αγαθών , σε τεμάχια, για να είναι κερδοφόρο. Άρα, το τελικό ερώτημα είναι
Πόσα τεμάχια γιαούρτι "ΦΑΖΕ" μπορεί να πουλήσει το X-FILES στην Ελλάδα?
Το ερώτημα δεν είναι τυχαίο.
Τα ποσοστά τηλεθέασης π.χ. της σειράς X-Files σε Ελλάδα και Αμερική ήταν παρόμοια: 2.5% - 3.5%. Σε απόλυτα νούμερα όμως αυτό σήμαινε ότι στην Αμερική το X-FILES πουλάει 7.000.000 Γιαούρτια , αλλά στην Ελλάδα μόνο 250.000 !!!!
Τα δημογραφικά λοιπόν μεγέθη της Ελλάδας δεν επιτρέπουν την βιωσιμότητα τηλεοπτικών προϊόντων που απευθύνονται σε ειδικό κοινό, ενώ πολυπληθείς χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν την πολυτέλειεα να δημιουργούν ειδικά τηλεοπτικά προϊόντα-διαμάντια γνωρίζοντας ότι το 1.5% τηλεθέασης σημαινει εκατομμύρια πώλήσεις .
Στην Ελλάδα όμως είμαστε δυστυχώς υποτελείς στην δικτατορία της πλειοψηφίας , που με τα τηλεοπτικά σκουπίδια (υπαρκτά σε όλες τις χώρες) που καταναλώνει , εξασφαλίζει την πώληση ικανού αριθμού τεμαχίων σαμπουάν κατα της πιτυρίδας...
Έτσι λοιπόν, όσο η αγορά μας είναι τόσο μικρή σε αριθμό καταναλωτών, ποιότητα ας μην περιμένουμε...
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου